스타마케팅의 성공,실패사례 및 제안 PPT -토니모리

소개글

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목차

1. 정의 및 사례
2. 마케팅 제안서
3. 기업 내 · 외부 환경
4. 전략수립
5. 결과요약
6. Q&A

본문내용

Part 01 정의 및 사례 : 스타마케팅 정의
WHAT
하늘 위의 별? 연예인? 한류스타?
스타마케팅이란 무엇인가?

스타마케팅의 정의
스포츠•방송 •영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략
+
그러나 넓은 의미에서 보면 화가나 성악가, 유명한 박사나 과학자 등도 소비자에게 신뢰를 심어 주며 스타마케팅이 될 수 있다

Part 01 정의 및 사례 : 스타마케팅의 장단점
장점
▶ 스타의 이미지를 브랜드에 전이하는 효과

▶ 제품의 인지도 상승 효과

▶ 비용이 상대적으로 적게 들어가며 빠른 효과

단점
▶ 스타의 이미지에 제품이 가려질 수 있음

▶ 한 스타가 여러 광고를 한다면 제품이 기억나지 않는 상황

▶ 스캔들 혹은 사건에 연루되어 기업과 제품의 이미지 실추

참고 자료

없음