소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 광고학 과제 메가원격평생교육원

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본문내용

Covid-19의 장기화로 인해 오프라인 공간에서의 쇼핑보다 안전할 수 있는 온라인 쇼핑을 선호하는 모습이 나타났고 그 결과 2020년, 최초로 온라인 소비가 오프라인 소비를 제치는 결과를 낳게 되었다. 이러한 경향과 기술적, 환경적 발전이 합쳐지면서 새로운 형태의 온라인 커머스인 라이브 커머스가 등장하게 되었다. 라이브 커머스는 온라인 라이브 스트리밍 기술과 커머스가 결합된 합성어로, 판매자(혹은 쇼 호스트)가 실시간으로 방송을 진행하며 제품의 홍보와 판매가 이루어지는 것을 말한다. 라이브 커머스는 휴대폰이나 태블릿과 같은 모바일 전자기기를 위주로 제공되는 서비스이기 때문에 시공간의 제약이 없이 이용이 가능하다는 장점이 있어 사용자가 점점 증가하는 추세이다. 이러한 라이브 커머스의 장점은 앞서 서술했듯 시공간의 제약이 없다는 것이다. 시공간의 제약이 없다는 것이 구매자뿐만 아니라 판매자에게도 적용되는 부분인데 네이버 라이브 커머스의 경우 휴대폰만 있다면 방송을 할 수 있다. 또한 일방향적으로 정보를 전달하는 기존의 온라인 커머스와는 다르게 판매자와 소비자들 간에 실시간으로 소통이 가능하다.

참고 자료

권기용, 김우빈(2022), “라이브 커머스 특성이 실재감을 매개로 소비행동에 미치는 영향-상호작용성과 스트리머 속성을 중심으로-“, 한국의류학회지
긱쇼라방 공식 블로그 “라이브 커머스(쇼핑 라이브)의 장점과 차이점”
네이버 국어사전 “인플루언서”
Open.ads 태그바이 TAGby “인플루언서 마케팅, 시작하기 전에 읽으면 좋은 글”
서울경제 “’널디 후드티’ 입은 웹툰 여주... 알고 보니 협찬이었다.”