디지털미디어광고론 방송과 광고의 상호 연관성

소개글

"디지털미디어광고론 방송과 광고의 상호 연관성"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 방송과 광고의 상호연관성?

Ⅱ. 본론
1. 방송과 광고의 윈윈
(1) - 드라마 SKY 캐슬 PPL
(2) - 스타 이미지
2. 방송과 광고의 미래

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
1. 방송과 광고의 상호연관성?
방송과 광고는 서로 독립되어 있으면서, 매체의 발전과 함께 상호작용하게 된 개체라고 생각합니다. 수많은 매체 중에서도 라디오와 텔레비전의 등장은 광고에 지대한 영향을 끼쳤을 것입니다.
현대 시대의 방송에서의 광고는, 그 어떠한 광고 매체보다도 가장 큰 영향력, 파급력을 가지고 있습니다. 그렇기의 텔레비전 광고는 비용이 매우 높음에도 불구하고 많은 기업이 애용하는 광고 매체가 되었습니다. 또한, 이러한 광고 수익들은 방송국의 수입의 지대한 영향을 미칠 정도의 큰 비율을 차지하고 있습니다. 텔레비전 뿐만 아니라, 라디오 또한 광고를 받지 못하면 폐지될 수 있는 위기에 처하는 상황에 이를 수 있습니다. 이 정도로 광고는 방송의 프로그램 제작에 지대한 영향력을 끼칠 수 있습니다.
물론 광고가 방송에 일방적인 영향력을 행사하는 것은 아닙니다. 방송은, 많은 프로그램을 제작하며 PPL 등으로 다양한 연령층의 사람들에게 제품을 노출시키고, 홍보할 수 있는 이점이 있습니다.
이와 같은 방송과 광고가 서로 가지고 있는 상호연관성은 무엇이 있는지 알아보고자 합니다.

Ⅱ. 본론
1. 방송과 광고의 스타
제가 생각하는 방송과 광고의 상호연관성에 설명하기에 앞서, 이 글에서의 방송은 텔레비전과 라디오로 제한을 두었습니다.
유명한 작가와 PD가 제작한 드라마나 인기 있는 연예인이 출연한 프로그램이 흥행하게 되면 그 프로그램에서는 서서히 PPL이 증가하거나 그 작품에 등장했던 연예인이 광고에 자주 나오게 되는 것을 볼 수 있습니다. 주로 드라마의 흥행 속에서 이러한 일이 일어나게 되는데, 우리나라의 예시를 살펴보겠습니다.
1. (1) 드라마 SKY 캐슬 PPL
2019년 최고의 관심을 받으며 흥행한 드라마 SKY 캐슬은 최고 시청률 23.8%라는 좋은 성적을 거두었습니다. SKY 캐슬에서는 제 자식을 서울대 의대에 보내기 위해 교육과 아이의 성장, 발달에 관한 PPL이 많이 등장했습니다.

참고 자료

없음