(토론)학점은행제 7과목_광고학 PPL의 광고효과_동양문화사 한나라 시대 장건의 서역개척_문학개론 신의 운율_시장조사론 마케팅 조사 시 자료수집 방법별 특징_아동복지론 아동복지의 원칙_조직심리학 일과 삶의 균형_행정학개론 행정윤리와 공무원 부패

목차

1. 과목명 : 광고학 - 주제 : PPL의 광고효과
2. 과목명 : 동양문화사 - 주제 : 한나라 시대 장건의 서역개척
3. 과목명 : 문학개론 - 주제 : 시의 운율
4. 과목명 : 시장조사론 - 주제 : 마케팅 조사 시 자료수집 방법별 특징
5. 과목명 : 아동복지론 - 주제 : 아동복지의 원칙
6. 과목명 : 조직심리학 - 주제 : 일과 삶의 균형
7. 과목명 : 행정학개론 - 주제 : 행정윤리와 공무원 부패

본문내용

PPL은 영화나 드라마와 같은 TV 프로그램 내에 협찬을 통해 해당 제품의 브랜드를 간접 광고하는 방식이다. 이러한 방식이 직접 광고하는 것보다는 비용이 절감되고 협찬한 프로그램 시청률이 높으면 그에 비례해 노출 효과도 커지며 직접 광고보다는 상대적으로 자연스럽게 노출되면서 브랜드 수용성을 높일 수도 있다 보니 최근 많은 기업이 PPL을 선호한다. 그리고 드라마나 영화를 제작하는 제작자 처지에서도 상당한 제작비용을 충당하기 위해서는 이러한 PPL을 받아들일 수밖에 없는 경우가 많다 보니 광고주와 제작자가 상호 win-win 할 수 있는 구조가 된 것이다.
예전에 김은희 작가가 킹덤을 구상한지는 오래되었지만 조선시대를 배경으로 하다 보니 의상비용을 포함해 제작비가 많이 들어가는 데 시대극인 관계로 PPL을 받을 수 없어 비용이 충당되지 않아 제작할 수 없었다고 인터뷰했던 내용이 기억에 남는다. 결과적으로 PPL 없이 제작해 성공하긴 했지만 그만큼 최근 드라마나 영화 제작 비용에 적지 않은 영향을 보여준 단면이었다고 생각한다.
PPL로 성공하면 연예인과 세트로 묶어서 ‘전지현 코트’, ‘송혜교 립밤’처럼 이슈화가 되면서 직접 광고한 것보다 훨씬 큰 효과와 입소문을 낼 수 있다.
그러나 모든 PPL이 성공하는 것은 아니다. 드라마 자체가 흥행하지 못하는 때도 있지만 적재적소가 아닌 무리한 설정으로 드라마 개연성을 잃게 만들거나 제작비용 충당을 위해 너무 많은 PPL로 시청자의 눈살을 찌푸리게 하는 경우도 적지 않다.
예를 들어 좀 오래되긴 했는데 10여 년 전에 김남주가 나왔던 드라마에서 남자 주인공과 자동차를 타고 가는데 내비게이션 오류로 엉뚱한 곳에 가는 장면이 나왔는데 이후 그 차량 내비게이션에 문제가 있는 것 아니냐며 상당히 많은 항의성 문의를 많이 받았다는 기사를 봤다. 이것은 초기에 PPL에 대해 체계적이지 못했던 시기에 자사 제품 노출되는 것만 신경 썼을 뿐 부정적 효과가 발생하는 것을 체계적으로 관리하지 못한 사례였다.

참고 자료

없음