소비자심리학_학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명하고, 그(또는 그녀)의 구매결정에 영향을 미친 핵심요인이 무엇인지를 제시합니다. 선택된 제품의 마케터가 그(또는 그녀)의 반복 구매을 장려하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비 이론
2) 관찰
3) 마케팅 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
어떠한 문제를 해결하고자 여러 대안 중에서 가장 적절한 대안을 선택하는 것이 바로 의사결정이라고 할 수 있다. 의사결정을 내리기 위해서는 우선적으로 해결해야 하는 문제가 무엇인지를 확인하는 것이 필요하다. 그리고 다음으로는 문제와 관련이 있는 사실적인 정보를 수집하고 가치 갈등의 내역을 분석한 다음에 가능한 대안에 대해서 생각하는 것이 필요하다. 대안 자체를 판단할 수 있는 기준을 세우고 각각의 대안에 대한 긍정적 측면, 부정적 측면을 분석하고 자신의 기준에 따라서 각 대안의 점수를 매긴다. 그리고 마지막으로 가장 적절한 대안을 선정하고 그러한 대안을 실행에 옮기는 행동 계획을 수립한다.

Ⅱ. 본론
1. 소비 이론
1) 모방 소비 이론
드라마는 물론이며 우리가 흔히 보는 영화 등에서 실제와 같은 상품이 우후죽순 노출됨으로 인해서 드라마와 영화가 시작되기 전후로 제공되는 광고보다는 오히려 자체적으로 협찬하는 기업이 많아지고 있다.
또한 아이돌과 같이 잘생긴 유명한 연예인이라고 한다면 웬만한 기업의 마케팅 비용과 비슷한 비싼 모델료를 마다하지 않는 것도 보인다. 평소에 거들떠보지도 않았던 상품이 하루아침에 품절될 정도로 인기를 끄는 일이 생기기도 한다. 바로 우리는 이를 뇌의 거울뉴런의 모방효과에 기인한 특정 현상에 해당한다.

참고 자료

소비자정책교육연구/한국소비자정책교육학회/2017
소비자문화연구/한국소비자문화학회/2018