최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 정교화가능성 모델로 광고 설명하기
2. 고전적 조건화 광고 살펴보기
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 살펴보기

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

요즘 시대는 광고의 홍수의 시대라고 말을 해도 과언이 아니다. 어딜가나 우리는 하루에도 수십번씩 광고를 마주하게 된다. 또 요즘에는 광고가 송출되는 매체도 다양해지고 있다. 예전에는 신문광고나 TV광고가 대부분이었다면 요즘에는 스마트폰을 통해서도 광고가 송출되기도 하고, 광고에 이용된 아이디어도 예전에 비해서 다양해지고 있다. 광고는 기본적으로 소비자들의 행동을 변화시켜서 특정한 물건을 구매하거나 서비스를 이용하게 만드는 것이 목표이기 때문에 심리적인 요소를 많이 사용한다. 최근 본 광고를 정교화가능성 모델과 고전적 조건화 광고, 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고로 나누어서 살펴보았다.

II. 본론
1. 정교화가능성 모델로 광고 설명하기

정교화 가능성 모델은 소비자의 관여도와 정보를 처리하는 능력에 따라서 정보를 처리하는 방식이 달라질 수 있다고 가정한다. 일반적으로 소비자는 관여도가 낮을 수록 주변경로를 선택하는 것으로 알려져 있는데, 이는 제시되는 정보가 소비자와 밀접한 관련을 맺고 있거나 혹은 소비자가 관심이 높은 주제일 경우 소비자는 중심경로를 통해서 광고를 처리하게 되고, 이 과정에서 인지적인 노력을 기울여서 메세지를 분석적으로 받아들인다는 것이다.

참고 자료

소셜네트워크 마케팅에서 정교화 가능성 모델의 적용 연구, 김태양, 신동희, 한국HCI학회 학술대회, 2012
고전적 조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과, 조용수, 한국국제대학교 조형디자인학과