최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에 대한 태도
2. 광고의 고전적 조건화
3. 광고와 구매의사결정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에 접어들어 다양한 산업에서 경쟁이 확대되고 있다. 이에 따라 많은 기업에서는 생존을 위해서 다양한 전략을 채택하고 있다. 그중에서도 많은 기업에서 관심을 기울이는 것은 마케팅, 광고의 분야이다. 이러한 홍보 전략은 더 많은 고객에게 자사의 제품을 알리는 계기가 되며, 만일 광고나 마케팅의 내용이 창의적일 경우에는 화제가 되어 제품에 대한 매출이 증가하기 때문이다. 이러한 이유에서 많은 기업과 광고 대행사는 사회적으로 화제가 될 만한 광고를 구상하고 있으며, 그 노력 덕분에 광고의 품질이나 아이디어가 나날이 개선되고 있다.
이러한 변화 속에서 최근에는 광고가 단지 광고를 넘어 문화적 아이콘으로 자리 잡는 시대가 찾아왔다. 광고 속에 담긴 음악이나 드라마, 삶의 모습은 우리 시대를 가장 잘 표상하며, 때로는 유행을 주도하기도 한다. 그렇다고 해서 광고 효과가 낮아지는 것은 아니다. 이러한 광고의 콘텐츠화는 화제성을 높여 제품의 판매에도 선순환적 기능을 한다. 이처럼 최근에는 그 선순환적 기능에 주목하여 광고 전략이 다양화하고 있다.
따라서 본 글에서는 광고에 대한 논의를 진행하고자 한다.

참고 자료

김혜성, 『광고의 이해』, 커뮤니케이션북스, 2011
박선미(대홍기획 통합캠페인 1본부장), “[Insight] 히트광고의 비밀…`상품`을 팔고 싶다면 `가치`부터 팔아라”, 매일경제, 2019-04-05, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/04/207667/