제품성공사례

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여러제품성공사례

목차

브랜드 다각화전략의 성공사례(2080치약)
삼성몰의 마케팅전략
파워마케팅]<1>롯데 `자일리톨`껌

본문내용

브랜드 다각화전략의 성공사례(2080치약)
상륙 당시 시장 환경이 IMF에 의해 소비가 위축되어 있었고 미백치약의 침몰, 중저가 Family시장의 성장가능성 존재하고 있었다. 경쟁제품인 LG 페리오, 태평양의 메디안 치약이 노쇠되었는데 애경의 한방동의생금의 기술력 및 축적된 노하우와 1998년, 1999년 2년 연속 치약고객만족도 1위를 발판으로 2080치약이라는 Big Aida를 발견하였다.
Marketing Mix
Product : 효능 및 효과는 치아미백, 가강청결, 구취제거, 심미효과, 치음염 예방, 지주질환예방, 잇몸질환예방, 치태제거, 충치예방으로 내용물은 줄무늬를 사용했다.
Price : 페리오보다는 고가이면서 중가 제품으로 설정하여 IMF 시대의 소비자 욕구에 부응하였다.
Place : 전국유통망을 이용하여 1998년 12월 전국 중·소매점에 입점하였다.
Promotion : 지속적인 TV 및 인쇄광고와 이벤트 및 각종 POP를 통해 브랜드 Build를 높였다.

삼성몰의 마케팅전략
(최우선 과제는 고객만족)

삼성몰의 최우선 과제는 ‘고객만족’이다. 이에 따라 삼성몰은 고객관리를 강화하기로 하고 여러 가지 전략들을 수립해 나갔다. 대표적인 것이 원투원 솔루션인 ‘Net Perception’의 도입이다. ‘Net Perception’은 고객의 구매이력 및 웹 상의 고객형태를 실

참고 자료

없음