기업의 촉진전략 성공 및 실패사례

목차

1. 기업의 촉진 전략 성공사례
2. 기업의 촉진 전략 실패사례
3. 사례 비교분석
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

(1) 국내 사례 – SSG 닷컴
- SSG닷컴을 한글 초성으로 압축한 ‘쓱’ 광고 론칭
- 카드를 긁을 때 나는 의성어와 결합시켜 자사의 인터넷 쇼핑몰 광고의 메인 아이디어로 활용
-> 신세계 온라인 쇼핑몰의 인지도와 매출이 30% 가량 성장
- 역동성이나 너무 많은 메시지를 담지 않고 오로지 ‘쓱’ 에만 집중
- 신세계 쇼핑몰의 특장점이 아닌 쇼핑몰이 있다는 메시지만 부각시킴

참고 자료

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(www.sedaily.com/NewsView/1KR6I8IV0M)
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(www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=4119)
김태경(2011), 「말보로맨 vs 에어 조던, 광고 아이콘의 실체를 엿보다」, DBR 82호.
(dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/4250/ac/magazine)
조형오(2005), 「담배회사의 이미지 광고 등의 담배소비 조장 효과」, 보건복지포럼 105, pp83-91.
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조선비즈, 「신라면 블랙과 꼬꼬면, 성패를 가른 마케팅 전략」, 2011.08.30.
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중앙일보, 「소비자 눈높이 못 맞춰 실패한 ‘신라면 블랙’」, 2012.03.04
(www.joongang.co.kr/article/7520808#home)
한경뉴스, 「신라면 블랙, 2배 비싼가격 효과 톡톡 ‘이유있는 가격?’」, 2011.04.19.
(www.hankyung.com/news/article/201104194438k)
중앙일보, 「도브 ‘인종차별’광고에 비난 쏟아져…비누 쓰면 흑인이 백인으로」, 2017.10.09.
(www.joongang.co.kr/article/21995019#home)
Happist, 「도브(Dove) 인종 차별 광고와 브랜드 리스크 관리」, 2017.10.09.
(happist.com/556190/도브Dove-인종-차별-광고와-브랜드-리스크-관리)
The Korea Times, 「도브, 인종차별 페이스북 광고 결국 ‘사과’」, 2017.10.09.
(www.koreatimes.co.kr/www/world/2021/12/501_237364.html)