마케팅관리론-제품의 개념과 집합제품의 성공사례와 실패사례를 제시하고, 마케팅관리에서 필요한 성공전략을 제시하시오

목차

1. 서론 1

2. 본론 1
1) 제품의 개념
2) 집합제품 LG 홈가전 성공사례
3) 집합제품 파나소닉 실패사례
4) 마케팅관리에서 필요한 성공전략

3. 결론 3

[참고문헌] 4

본문내용

기업이 성공하기 위해서는 제조-마케팅-재무-생산의 4가지 능력을 유지, 발전시켜야 한다. 기업 최고경영자의 강력한 리더쉽을 통해 해외시장 신개척을 추진하고, 꾸준한 품질향상을 위해 투자을 확대해야 한다. 또한 내부적으로 노사문제를 적극 해결하고, 투자자의 이윤확대를 위한 기술개발에 힘써야 한다. 제품은 안전성과 내구성이 좋아야 하기 때문에 신제품 출시가 있더라도 제대로된 마케팅이 이루어지지 않으면, 전반적인 시장의 침체기로 이어질 수 있다. 또한 기술발전과 중국을 비롯한 신흥국의 기술력이 급부상하고, 있고 다국적 기업의 해외 진출이 활발히 이루어지고 있어 위협요인이 되고 있다.
이러한 문제점을 해결하기 위해서는 신제품 개발을 서두르고, 적극적인 전략을 세워 정부와의 공동투자 연구개발을 효과적 이용해야 한다. 국내 고객과의 장기적 관계 구축 및 미래 고객 확보의 측면에서 고객 다변화 현상에 초점을 맞추어 수요 중심의 고객 서비스를 활용하여 고객관리가 효과적으로 이루어져야 한다.

참고 자료

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