신제품마케팅의 성공사례

소개글

과목명 :
주제 : 신제품마케팅의 성공사례
목 차 -
제목 : 1990년대 향수를 활용한 신제품 출시에 성공한 스포츠웨어브랜드 ‘디아도라’

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 선정 배경
2. 성공한 내용 및 전략
1) 성공 내용
2) 마케팅 전략 – 4P를 중심으로

Ⅲ. 결론 - 디아도라의 역사와 국내 향후 방안 (시사점)

IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠 의류와 운동화를 대표하는 브랜드 디아도라(Diadora)는 1990년 패션 유행의 상징으로 평가받는 자사 런닝화의 카탈로그 발매 25주년을 기념함으로 당시의 제품들을 활용한 캠페인 기획을 시작하게 된다. 우선 트위터를 통해 소비자의 관심을 모으는데 성공했고 창의적인 캠페인의 아이디어로 인해 인지도를 높이며 다양한 활동 및 패션을 즐기는 젊은 소비자층의 참여를 유도함으로 참신한 아이디어를 통해 유럽시장에 신제품 출시를 홍보하는 데 성공한 브랜드라고 할 수 있다.
이러한 획기적 SNS 마케팅을 통해 성공한 디아도라 브랜드를 선정한 배경과 성공한 내용 및 전략을 본론에서 소개함으로 향후 방안까지 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 선정 배경
디아도라(DIADORA)는 1948년에 이탈리아 트레비소 지역 몬테벨루나에서 출발한 스포츠웨어 브랜드다. 현재 유럽 27개국을 포함해 북미, 남미, 호주, 아시아 등 전 세계의 68개국에 진출해 있는 세계적 브랜드로 스포츠 마케팅 전략으로 신제품을 내놓은 후 스포츠웨어 시장을 휩쓴 주역이다. 특히 축구와 사이클, 러닝과 테니스에 특화된 분야에 있어 기술력을 인정 받으며 최고의 퍼포먼스를 약속하는 기본 원칙 아래에 기능성과 이탈리아 본연의 세련된 디자인 감각으로 젊은 소비자에게 새로이 어필하고 있는 신제품 브랜드라고 할 수 있다.
전 세계는 물론 국내 소비자에게 어필된 디아도라라는 신브랜드에 대해서 각인시키게 된 것은 다양한 스포츠 마케팅 활동이었다. 로베르토 바조, 프란세스코 토티와 같은 세계적인 축구스타와 스포츠 역사의 한 페이지를 장식했던 육상선수인 벤 존슨, 테니스의 보리스 벡커, 테니스의 비욘 보그 등이 디아도라의 역사와 함께 해온 선수로 스포츠 마케팅을 통해 업계 선두를 차지하고 있는 나이키와 아디다스 시장에 파급력을 지녔던 신제품 브랜드이기에 이번 신제품 마케팅 성공사례로 선정하게 되었다.

참고 자료

프레시안biz 2010.07.14. ‘GLBH 코리아-디아도라 독점 라이선스, 한국 시장 본격 공략’
패션뉴스 2013.03.12. ‘「디아도라」 추동 상품다각화’
패션인사이트 2016.02.25. ‘네오미오, 伊 ‘디아도라’ 제대로 키운다’
디아도라코리아 공식사이트 https://www.diadorakorea.com/