비타500 마케팅 사례분석

소개글

비타500을 마케팅 사례분석을 해보았습니다.
STP분석및 마케팅 전략분석을 했습니다.

목차

1. 기업 및 제품 소개
2. 상황 분석
3. 시장세분화와 표적시장 분석(STP)
4. 마케팅 전략 분석

본문내용

1.제품분석
제품 분류 : 혼합음료
주요 성분 : 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품 규격 : 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
제품 컨셉 :국내 최초 마시는 비타민 C
제품 출시 : 2001년
핵심 전략 : 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가
유통 차별화 : 소비자 접점 강화
브랜드 : 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)
유통 : 경로 약국, 수퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등

STRENGTH
높은 인지도
한국능률협회 2005베스트 명품상 수상
제약회사의 유통망을 뛰어넘는 아메바식 유통전략
저렴한 건강음료
차별화된 맛
무카페인, 무방부제
해외 시장 진출로 인한 전략지역 확대 가능성
광고
WEEKNESS
미투 제품과의 브랜드 차별성 부족
(비타1000, 비타파워, 비타600 등)
젊은 층에게 편중된 인지도
반짝 트렌드라는 이미지
적은 양
높은 광고 비용

참고 자료

없음