스타마케팅의 성공,실패사례 및 제안 -토니모리

소개글

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목차

1. 정의 및 사례
A. 스타마케팅 정의
B. 스타마케팅의 장단점
C. 스타마케팅 사례

2. 스타마케팅 제안서
A. 대표기업 선정
B. 기업소개
C. 선정이유

3. 기업 내외부 환경
A. 내부환경
B. 외부환경

4. 전략수립
A. SWOT 분석
B. STP 전략
C. 4P MIX

5. 요약 및 예상효과
A. 요약
B. 예상효과

본문내용

1. 정의 및 사례
A. 스타마케팅의 정의
스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서 보면 화가나 성악가, 유명한 박사나 과학자등도 소비자에게 신뢰를 심어 주며 스타마케팅이 될 수 있다.

B. 스타마케팅의 장단점
1)정점 : 제품의 인지도를 높이면서 해당 스타의 이미지를 브랜드에 전이하는 효과가 있다. 스타의 좋은 이미지를 쉽게 제품에 끌어올 수 있는 것이다. 또한 스타의 팬층을 제품소비에 유도할 수 있다. 또한 비용이 상대적으로 적게 들어가며 빠른 시간 내에 효과를 얻을 수 있다.

2)단점: 스타마케팅은 유명 스타의 인지도나 이미지 하나를 믿고 가는 것이기 때문에 스타의 이미지에 제품이 가져질 수 있으며 유명 스타가 여러 개의 광고를 하고 있다면 제품들이 혼동되어 기억에 남지 않을 수 있다. 또한 스타가 스캔들에 연루되거나 다른 이미지를 실추 시킬만한 일을 한다면 제품의 이미지 또한 내려갈 수 있다.

C. 스타마케팅의 사례
1)성공사례
a)비타500(수지,문근영등): 비타 500은 기존에 있던 박카스보다 시장에 늦게 뛰어들었기에 인지도를 높일 필요성이 있었다.그래서 비타 500은 스타마케팅도 자주하였는데 여러 스타들중 수지때 큰 성공을 거두었다.
따라 부르기 쉬운 노래와 좋은 이미지의 수지가 만나 기존 시장의 강자였던 박카스를 바짝 따라가며 좋은 모습을 보여줬다.
b)롯데제과(EXO): 롯데 제과는 스타마케팅으로 EXO와 계약을 맺고 광고를 했다. 확실히 스타마케팅을 하는 연예인의 이미지를 이용하여 팬층의 소비를 잡은 케이스이다.전년대비 매출이 30%이상 오르며 스타마케팅의 장점을 입증했다.
c)편의점 도시락(김혜자,혜리,백종원): 성장하는 도시락 시장에 맞춰 스타마케팅을 이용하여 제품의 양이나 맛등을 강조하며 서로 스타마케팅으로 큰 이익을 보았다.

참고 자료

없음