마케팅조사의 사례를 제시하고 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대하여 쓰시오

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 사례
1) 성공 사례 : 광동제약의 비타 500
2) 성공 요인
2. 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅조사란 기업이 활동하는 데 필요한 정보가 무엇인지 파악하고 해당 정보를 수집 및 분석하여 그 결과를 마케팅 전략에 반영하는 과정을 말한다. 오늘날의 기업 비즈니스는 소비자에게 초점이 맞추어져 있는데, 이러한 시장 환경에서 마케팅 조사는 소비자가 요구하는 가치를 소비자와 함께 창조하기 위해 반드시 필요하다고 할 수 있다. 마케팅 조사란 무엇인지에 대해 좀 더 자세히 알아보기 위해, 본론에서는 마케팅 조사의 사례를 제시하고 기업의 마케팅 활동에서 마케팅 조사의 중요성에 대해 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사의 사례
1) 성공 사례 : 광동제약의 비타 500
(1) 소비자 인식 조사
2001년에 건강음료인 비타 500을 출시하기 전, 광동제약은 신제품 출시를 위해 수많은 마케팅조사를 실시하였다. 그 중 하나가 소비자 인식 조사였는데, 건강음료에 대한 소비자들의 인식을 조사한 결과 광동제약은 80% 이상의 소비자들이 건강음료의 가격을 부담스러워한다는 것을 알게 되었다.

참고 자료

이훈영, 마케팅조사론, 청람, 2013
김정희, 마케팅조사론, 두남, 2017