기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

소개글

"기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장세분화
2) 타겟시장 선정
3) 제품 포지셔닝
4) 제품 포지셔닝 광고사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

서론
기술업계에는 이런 말이 있다. “자고 일어나면 새로운 기술들이 나와 있다!”이런 문구에서 볼 수 있듯 현대사회는 기술의 급격한 발달로 인해 제품들의 수명주기가 단축되어가고 있으며 다양한 신제품 출시와 소비자 욕구의 다양화로 인해 시장상황은 복잡해졌으며 기업은 이러한 기술의 발달과 시장흐름을 예측하고 이를 대비하기 위한 노력이 필요한 시점이 되었다.
따라서 기업은 시장상황에 따른 제품의 경쟁적 포지션 및 기업전략을 모색하고, 신제품 개발을 통한 효과적인 시장진입을 모색하고 있다.
또한 새로운 제품군을 형성하거나, 기존제품이나 경쟁 제품과 차별적인 서비스를 제공하는 신제품을 통해 지속적인 경쟁우위를 확보하기 위해 노력한다.
성공하는 기업들은 대부분 신제품을 적기에 도입하여 시장에 진입시킬 수 있는 제품 포지셔닝 전략을 세우고 경쟁제품을 신규제품으로 전화하여, 시장점유율을 어떻게 높일 것인지에 대한 전략을 구사하고 있다.
즉, 고객의 욕구는 다양해지고 상품의 종류가 증가하여, 상품시장은 생산자 중심에서 소비자 중심 시장으로 전환되어 소비자욕구를 파악하는 것이 중요한 시기가 되었다.

참고 자료

박종찬, 제품 포지셔닝 전략에 관한 연구, 2011
시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝 전략 1,
http://kocw.xcache.kinxcdn.com/KOCW/document/2018/seowon/leejihun201/6.pdf