비타500 성공사례분석(vs 바카스)
- 최초 등록일
- 2007.04.26
- 최종 저작일
- 2006.04
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소개글
마케팅 성공사례로 광동제약 <비타500> 분석자료입니다.
경쟁자분석으로 박카스 SWOT분석도 첨부되어 있습니다.
목차
1. 비타500 연혁
2. 외부환경분석
3. 경쟁자분석 - 박카스
4. 자사환경분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. SWOT분석
8. SWOT전략 분석
9. 결 론
본문내용
Company - 환경분석
광동제약
투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영의 4대 모토를 기반으로
21세기 휴먼 헬스케어를 선도하는 초일류제약기업으로 도약한다
쌍화탕류 및 청심환류 등 생약제제 전문 기업이었으나
비타500의 성공과 함께 드링크류의 매출비중이 45% 이상으로 확대
여름철 시장 제품이 없어 현금 흐름의 어려움
비고객층 겨냥 목표로 기존 ‘운지천’ 생산라인 이용 <비타500> 출시
<비타500> 광동제약 전체 매출 58.7%, 광고비 중 92% 차지
2006년 총 매출 목표 2720억원 ( 전년 대비 25% 인상)
<비타500>등의 생산라인 증설과 R&D비용에 따른 운전자금 부담에도 불구하고 영업현금흐름을 바탕으로 자금운용 원활
참고 자료
없음