비타500 마케팅 성공사례 조사(STP분석, SWOT,.시사점 및 대안)

소개글

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목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 성공 전략 분석
1. 비타 500의 STP 분석
2. 비타 500의 4P 전략
3. 비타 500의 SWOT 분석

Ⅲ. 새로운 시장으로의 진출
1. 상황분석
2. 시사점
3. 대안

Ⅳ. 결론 및 총평

본문내용

Ⅰ. 선정동기
저희조는 마케팅성공사례로 비타500을 선정하였으며, 광동제약의 비타500은 현재 10대 20대 연령층에 가볍고 몸에 좋은 성분이 첨가된 비타민드링크로서 인식 되어지는 제품입니다.
저희조가 광동제약의 비타 500을 마케팅 성공사례로 조사 및 발표를 하게 된 원인은 각종 마케팅 성공사례들 보다 더욱 안정감이 있게 잘 체계적인 마케팅이 이루어 졌기 때문입니다.
사실 동아제약의 “박카스”를 최초의 발표 과제로 삼았으나, 어느새 우리들의 음료의 선택권에 “약”으로서 인식된 박카스보다 비타500이 더욱 자연스럽고, 거부감 없이 떠올랐기 때문입니다.
또한, 비타500의 성공적인 마케팅에 있어서 적절하고 개척적인 시장선정은 저희 조로 하여금 조사를 하고 싶도록 동기부여를 하였습니다.
그리고 현재 진행 중인 봄을 지향한 마케팅이나, 대중들에게 큰 사랑을 받고 있는 연예인 “수지”를 모델로 선정한 것 들은 각 각 저희조의 여성, 남성의 조원들에게 과제로 삼을 큰 계기가 되었습니다.
밑의 각종 마케팅 전략이나, 제시된 자료를 바탕으로 비타500이 어떻게 마케팅에 성공하였는지를 알아보도록 하겠습니다.

Ⅱ. 선공전략 분석
1. STP 전략 분석
1) 시장세분화
- Main Target : 유사 제품에 흔들리는 소비자 층
- Sub Target : 기존 고객, 서비스 유흥업주
우선 시장환경을 기준으로 비타500은 그 출발점이 일반음료이기보다는 ‘마시는 비타민’이라는 웰빙 트렌드를 강조하는 틈새시장을 공략한 경우라고 할 수 있다.
따라서 이러한 트렌드를 주도하느냐의 여부가 비타500 입장에서는 소비자들을 구분하는 가장 중요한 기준이 될 수 있다.
또 음료시장의 산업특성 기준에서 살펴보면, 음료시장은 비내구재의 대표적인 제품으로 일회성 구매보다는 반복구매를 통한 브랜드 충성도를 높이는 것이 소비자 마케팅에 있어서 가장 큰 변수라고 할 수 있다.
따라서 음료의 섭취빈도, 즉 충성도에 따라 소비자를 분류할 수 있을 것이다. 이와 같은 두 가지 기준을 가지고 소비자들을 분류해볼 수 있다. 위와 같은 기준에 따라 각 세그먼트를 정리하면 다음 표와 같다.

참고 자료

없음