마케팅 발표 PPT

소개글

경영학 원론 수업 시간 중 마케팅에 관한 발표 ppt입니다.

목차

1. 마케팅의 정의
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략

본문내용

Product (상품)
-상품은 유형적 물품, 무형의 서비스까지 포함한다.

- 상품이 주는 편익을 크게 기능적 편익, 심리적 편익, 사회적 편익 나눈다

*기능적 편익 - 상품이 직접적으로 제공하는 편익이다.

Ex) 에어컨의 시원한 바람, 따뜻한 난로

*심리적 편익 - 상품을 구입하고 사용하면서 개인이 얻는 심리적인 만족감이다

Ex)유명연예인이 쓰는 화장품을 쓰면 자신도 아름다워질 수 있다는
심리적 요인

*사회적 편익 - 사회적 편익은 상품을 사용함으로서 타인에게 자신의 개성을 표현하면서 얻는 편익이다.

Ex)특정이미지의 브랜드 제품을 사용하면서 그 이미지를 자신과 결부시켜 뽐내는 모습

★ 특히 자동차나 패션아이템같이 타인에게 사용하는 제품이 드러날 경우에 심리적 편익과 사회적 편익이 크게 작용한다. 또한 감정적인 성향이 강한 소비자층이 타겟일 경우에 위 두 가지 편익을 이용하는 마케팅이 효과가 좋다.

참고 자료

NAVER 지식백과
최용식(2014). 『경영의 이해』, 창민사
유필화,김용준,한상만(2009). 『현대 마케팅론 7판』, 박영사