[마케팅]기업의 거시적 환경요인

소개글

기존에 올려져 있는 자료와는 달리 통계청에서 직접 GNP,GNI를 직접 조사하고, 신문 검색,그래프등등 자료가 풍푸하다고 자부합니다.
물론 학점도 에이뿔 받았구요.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 인구 통계적 환경
(2) 경제적 환경
1) 소득의 변화
2) 소비자 지출 유형의 변화
(3) 자연적 환경
1) 자원의 부족
2) 에너지 비용증가
3) 정부 역할의 변화
4) 지속가능한 개발(ESSD)
-사례1
-사례2
(4) 기술적 환경
1) 기술변화 속도 가속화
2) 혁신에 대한 무제한적 기회
3) 기술변화에 대한 규제의 증가
(5) 정치적 ▪ 법적환경
1) 기업규제 법령
2) 특별한 관심집단의 성장
(6) 사회 ▪ 문화적 환경
1) 핵심가치의 지속
2) 하위 문화의 존재

3. 결론

본문내용

1. 서론

기업은 거시적 환경의 추세를 밝혀냄으로써 많은 기회를 찾는다. 급속히 변화하는 세계에서 마케터들은 여섯 가지 환경들을 관찰해야 한다. 인구학적, 경제적, 자연적, 기술적, 정치적/법률적 그리고 사회적 환경이다. 이러한 환경에 대해 기업은 이들의 상호작용에 주의를 기울여야 한다. 이것들은 위험뿐만 아니라 새로운 기회를 제공하기 때문이다. 예를 들어 인구증가(인구학적 환경)는 자원고갈과 공해(자연적 환경)을 초래하고 이것은 소비자들이 더 많은 법률(정치적/법률적 환경)을 요구하게 만들기 때문이다. 그러한 제약은 새로운 기술과 상품을 요구한다.(기술적 환경). 만약 그 해결책이나 제품이 감당할 수 있는 비용이라면(경제적 환경), 그들은 실제로 태도와 행동을 바꿀 것이다.(사회적 환경)
지금부터 이러한 거시적 환경요소들의 마케팅의 관점에서 어떤 의미를 지니고 있는 가 검토해 보도록 하겠다.

2. 본론
(1) 인구 통계적 환경
인구는 마케터에게 가장 중요한 환경변수의 하나이다. 마케터의 과업은 사람들의 욕구충족을 총한 회사이익의 실현에 있고 인구의 다소는 흔히 시장의 규모를 의미할 때가 많기 때문이다. 최근 우리나라의 인구는 매년 증가하고 있지만 그 증가율은 1970년(2.21%)을 정점으로 한 후 계속 하향세를 보이다가 마침내 1993년에는 불과 0.99%에 이른 후 계속 하락추세에 있으며 2000년에는 국내 총인구도 4,700만 명을 약간 웃도는데 그치고 있다.
최근 엿볼 수 있는 국내 인구 통계적 특징 중의 하나는 인구의 도시집중화현상이 두드러지게 나타나고 있다는 것이다. 현재 국내 총인구의 약 75% 정도가 도시에 모여 있으며, 인구의 도시 이동률은 매년 증가하고 있음을 알 수 있다. 이와 같은 인구 절대수의 증가, 증가율의 감소와 사망률의 감소, 평균수명의 증가(남 70.6세, 여 78.1세), 인구의 도시집중과 이동률의 증가는 시장구조에 중대한 변화를 가져오게 마련이며, 그것은 다시 마케팅에 시사하는 바가 크다.

참고 자료

① 알기쉬운 회계원리 홍금표, 김원기, 박주현 공저 -선학사-
② 기초회계원리 이인순, 류장렬 공저 -학문사-
③ 새로운 회계와 사회 정진수, 임종옥, 박재영
④ 기업회계기준서를 반영한 재무회계 설성진 -세학사-
⑤ 재무회계의 기초 나영 -박영사-
⑥ http://www.donggoo.hs.kr/study/bugi/gkj/3-2-13..htm