[마케팅원론] 마케팅환경의 개념과 의의
- 최초 등록일
- 2021.01.09
- 최종 저작일
- 2018.04
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목차
1. 마케팅환경의 개념과 의의
2. 마케팅환경에 영향을 미치는 요인
2-1. 마케팅 환경의 미시환경(Micro Environment)
2-2. 마케팅 환경의 거시환경(Macro Enviromnet)
본문내용
1. 마케팅환경의 개념과 의의
마케팅 환경이란 기업의 마케팅관리 기능 외부에 존재하며 표적인 소비자의 성공적인 교환과 거래 관리를 개발하고 유지시키기 위한 마케팅 관리 능력에 영향을 주는 요인을 일컫는다. 마케팅 환경을 분석함으로써 중요한 트렌드 및 미래의 사건을 파악할 수 있고, 불확실 정도에 따라 그대로 수행할 것인지 또는 정보가 필요한 분야가 있다면 어떤 분야인지 등을 결정할 수 있다. 또한 필요에 따라 심층 분석을 수행하기도 한다. 이렇듯 마케팅 환경 분석은 기존 제품시장 또는 새롭게 고려되는 제품 시장 수요의 특징과 추이 및 경쟁 여건을 분석하기 위해 필요하다.
2. 마케팅환경에 영향을 미치는 요인
2-1. 마케팅 환경의 미시환경(Micro Environment)
기업이 속한 산업 내에 존재하는 마케팅 환경 주체들을 의미한다. 기업의 내부환경은 주주와 노동자로 볼 수 있으며 외부환경으로는 공급업자, 마케팅 중간업자, 고객, 경쟁자, 공중 등으로 볼 수 있다.
참고 자료
마케팅원론 | 안광호(대학교수), 하영원 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28
http://blog.naver.com/sako71?Redirect=Log&logNo=220831846377
http://blog.naver.com/woolovery/220336869837