마케팅 환경분석

목차

I. 거시적 환경
II. 내부환경
III. 과업환경
IV. 제약환경
V. 소비자 환경
VI. 참고문헌

본문내용

1/ 의의 : 거시적 환경이란 기업의 경쟁 및 시장환경을 둘러싼 환경으로 기업으로서는 통제 불가능한 환경요인이다.

2/ 종류
* 인구통계학적 환경 - 인구구조의 변화, 지역별 인구구조
* 사회경제적 환경 -소득수준의 향상, 소비구조의 변화. 여성의 사회참여증가, 정보통신산업의 발달, 소비자 욕구의 다양화 및 고급화, 환경문제
* 기술적 환경 -지속적인 신제품 개발 및 기술혁신
* 정치적 ․ 법률적 환경요인 -독점규제 및 공정거래법, 부당경쟁방지법, 소비자보호법, 품질관리법, 환경정책법
* 생태적 환경 -자원 및 에너지의 공급동향 및 내용추세, 환경오염 및 공해규제의 강화

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016