마케팅 환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 구분가능합니다. 외부환경 분석의 3가지

소개글

광고학
주제: 마케팅 환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 구분가능합니다. 외부환경 분석의 3가지 하위 분석내용과 내부환경의 1가지 분석내용을 세부적으로 기술해 주시길 바랍니다.(뷰티계열)
1) 시장 분석 (1) 기회요인과 위협요인을 규명 (2) 시장별 규모 및 성장률 분석, 잠재시장 분석, 관련시장의 트렌드와 구성제품의 변화추이, 유통구조, 가격구조 등을 분석하며 사회경제적 요소변화, 소득수준에 따른 생활문화의 변화, 성공, 실패요인 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅의 외부 환경 분석
2. 마케팅의 내부 환경 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅 환경 분석이란 기업이 효과적으로 마케팅을 실시하기 위해 필요한 시장 외부적 및 기업 내부적 요소를 분석하는 것을 의미한다.
아래 본론에서는 메이크업 서비스를 제공하는 메이크업 살롱을 기준으로 하여, 마케팅의 외부 환경과 내부 환경을 분석해 봄으로써 마케팅 환경 분석에 대한 이해도를 높이고자 한다.

II. 본론
1. 마케팅의 외부 환경 분석
1) 외부 환경 분석 의미
(1) 의미
마케팅에서 외부 환경의 분석이란 기업의 외부에 존재하는 환경적인 요소를 분석하는 것이다.
기업은 이러한 환경 분석을 거쳐 기업의 전략을 수립하고 기업이 앞으로 나가야 할 방향성을 파악할 수 있다.
(2) 절차
기업의 외부 환경 분석은 주로 아래와 같은 방식으로 진행된다 ;
첫째, 거시적 환경 분석
: 기업 외부의 환경을 형성하는 거시적 요소(사회적 요소, 정치적 요소, 문화적 요소, 환경적 요소 등)를 분석함
둘째, 산업 구조 분석
: 기업이 소속되어 있는 산업의 구조(공급자와 소비자 등을 포함, 산업 내 가치사슬의 형성과 특징 등)를 분석

참고 자료

권순만, 화장품·뷰티서비스산업 육성 및 동반성장 방안을 위한 기초조사, 보건산업브리프 325권,한국보건산업진흥원, 2021.5.
CMN뉴스, 화장품·뷰티서비스 동반성장 정책 마련돼야, 2021.6.4.