마케팅원론 ) 마케팅 환경분석방법 한 개의 기업을 선정해서 현재 기업의 마케팅환경을 분석해 봅니다. PEST분석과 3C분석을 통해 SWOT분석을 해서 서술해 보시고 분석 회사의 핵심성공요인 CSF가 무엇인지 서술해 보세요.
- 최초 등록일
- 2022.02.16
- 최종 저작일
- 2022.02
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목차
1. 서론
2. 본론
1) SWOT 분석과 CSF
2) 기업의 마케팅 환경 분석
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
1. 서론
기업의 마케팅 환경에서 KPI(Key Performance Index, 핵심성과지표)라는 용어가 흔히 사용된다. KPI를 설정할 때 어떠한 지표를 어느 정도로 잡아야 할지 기준이 안 서는 경우가 있는데, 이럴 때 활용할 수 있는 방법이 핵심 성공 요인인 CSF(Critical Success Factor)이다. CSF 분석은 기업의 전략을 분석할 때 주로 사용하며, 기업이 가진 비전(Vision)과 전략을 달성하기 위해서 갖추어야 할 핵심 성공 요인이다. CSF는 외부 관점과 내부 관점을 기초로 하여 분석하며, 산업 내에서 경쟁 우위를 확보하게 하는 차별적인 성공 요소라고 할 수 있다.
본 과제에서는 국내에서 빠르게 성장하고 있는 유통 기업인 ‘쿠팡(coupang)’의 마케팅 환경을 분석하였다. SWOT 분석을 실행한 후, 핵심 성공 요인(CSF)을 도출하고자 한다.
2. 본론
1) SWOT 분석과 CSF
SWOT 분석은 외부 요인과 내부 요인을 포괄적으로 분석하는 것으로, 마케팅 전략을 세우기 전에 세분된 시장의 우선순위를 정하여 기업의 위치를 파악하고 방향성을 설정할 수 있다.
참고 자료
혁신이야기-방법, 박노열, 지엔씨, 2015
뉴욕 증시 상장신고서로 본 쿠팡 SWOT 분석, 노승욱,박지영 기자, 매일경제, 2021.02.22
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/02/172461/
