[A+]마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 관해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다.

소개글

"[A+]마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 관해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석을 해봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅환경분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
2. 하이트진로 내부 외부환경분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론

현대 경영학의 아버지라고 불리는 피터 드러커는 “사업의 목적은 고객을 창출하는 것이기 때문에, 기업 경영의 기본적인 기능은 단 두 가지이다. 그것은 마케팅과 혁신이다. 마케팅과 혁신은 결과들을 생산한다. 나머지는 모두 비용일 뿐이다”라고 말했다. 이는 기업의 마케팅이 기업 경영의 핵심 부분에 있는 중요한 과정이라는 것을 보여준다. 특히 마케팅 과정 중 하나인 마케팅 환경분석은 기업이 환경에 대응하여 기업활동을 유리하게 이끌어 갈 수 있도록 하는 중요한 과정이자 기업의 성공과 실패 여부를 예측하는 방법이다. 다시 말해서 기업의 성공적인 마케팅 활동은 그들이 주어진 환경 내에서 마케팅 환경분석을 얼마나 잘 시행하는가에 따라 달려 있다고 할 수 있다.
다음 본론에서는 마케팅 환경분석인 외부환경분석과 내부환경분석에 관한 내용과 특징을 서술한 뒤 실제 기업을 바탕으로 한 환경분석을 시행하겠다.

본론

1. 마케팅환경분석

(1) 외부환경분석
외부환경이란 기업이 전혀 통제할 수 없거나 매우 어려운 환경 요인을 말한다. 이를 적절하게 대응하기 위해서는 기업 외부, 내부적으로 모니터링하기 위한 주기적 조사가 수반되어야 한다. 대표적 외부환경분석 유형으로는 거시환경 분석, 산업구조 분석, 경쟁환경 분석, 산업진화 분석이 있다. 대표 기술로는 3C분석, PPM분석, 5 Forces Model이 있다.

참고 자료

블로그, https://itpenote.tistory.com/153 내/외부환경 분석
네이버 블로그, https://m.blog.naver.com/sigmagil/221430293643 환경분석(PEST, ETRIP/STEEP 분석)
http://www.lecturernews.com/news/articleView.html?idxno=1253
https://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=81588