마케팅리더십

소개글

<마케팅리더십> 책을 읽고 간단하게 요약하였고
생각을 썼다. 책과 관련된 다른 사례도 포함하였다.

목차

1. 『마케팅리더십』책 내용 요약
2. 책의 주장에서 공감되는 부분과 그 이유
3. 책의 주장에서 공감되지 않는 부분과 그 이유
4. 책의 내용과 관련 있는 마케팅 사례

본문내용

1) 경쟁자의 강점을 공격하라
경쟁자의 강점을 공격하는 전략은 경쟁자가 자신보다 강해 전세를 역전시키고자 할 때 효과적으로 사용할 수 있는 전략이다. 이의 파괴력은 실로 엄청나다고 할 수 있다. 이러한 전략을 사용한 대표적인 기업이 바로 ‘애니콜’이다. 삼성전자는 1989년 당시 거대한 골리앗 ‘모토롤라’의 강점이면서 약점을 글로벌 브랜드라는 데서 찾았다. 그래서 애니콜은 한국적 브랜드임을 강조한 광고 캠페인을 통해 시장의 리더가 될 수 있었다.
2) 룰을 깨라
세상에는 나름대로의 기준이 있고 그것은 바로 리더가 만들어 놓은 것이다. 따라서 지금까지 리더가 만들어 놓은 선택 기준이 살아있는 한 리더를 이길 수 없기 때문에 그 기준을 무너뜨릴 수 있는 새로운 선택 기준을 제시해야만 내가 리더가 될 수 있다.

참고 자료

없음