[마케팅]자동차 색 컬러마케팅

소개글

색채학 수업 때 발표한 자료입니다. 자동차 컬러 마케팅에서 GM사의 마티즈 성공사례를 예로 들었고 색의 경향과 향후 전망에대해 간단히 정리한 ppt.파일과 그에 따른 발표자료입니다.

목차

서론
자동차 칼라의 필요성
제품 차별화의 필요성
브랜드: 제품+이미지(부가가치)의 등장
칼라 마케팅의 첫 시도 GM
포드사의 모델T에 대한 만족도와 선호도의 하락
외관 스타일링과 칼라가 다양한 GM의 시보레 등장

본문내용

자동차 칼라의 필요성
제품 차별화의 필요성
브랜드: 제품+이미지(부가가치)의 등장
칼라 마케팅의 첫 시도 GM
포드사의 모델T에 대한 만족도와 선호도의 하락
외관 스타일링과 칼라가 다양한 GM의 시보레 등장

검은색
정색은 안정성, 강직함, 무게감, 중후함 대형차에 인기
흰색
예로부터 민족성이 반영돼 선호하는 색상으로  주로 소형차
은색
차분한 느낌 무난한 색

레드,블랙 색체 마케팅
기술력의 격차가 좁아짐
기존의 효율성과 경제성을 배제
젊고 개성이 강한 소비자들의 욕구 충족
광고
마티즈 레드 카펫
마티즈 블랙 커피

젊은이들이 주도하는 소형차 시장
차 스타일에 매칭되는 컬러
독창성 및 화제성을 갖춘 컬러
유행에 부합되는 컬러
신소재의 도료를 사용한 칼라
색의 유행을 파악하여 독창성 화제성을 가진 컬러의 사용으로 소비자의 욕구를 충족 시킬 수 있다면 마케팅 전략은 성공 할 것이다.

경기 불황
차의 색상이 알록달록
출고가 빠른 무채색
자동차 색상 은색 – 불황 컬러
2002년 월드컵
붉은색 자동차의 판매량 증가

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

발표자료.hwp
자동차 색 컬러마케팅.ppt