[색채학] 자동차 컬러 선호도 연구

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사목적 및 의의
2. 조사범위 및 방법
Ⅱ. 본 론
1. 자동차의 개념 및 특성
1-1. 자동차의 정의
1-2. 자동차의 구조
1-3. 자동차의 분류
1-3-1. 용도에 의한 분류
1-3-2. 바디에 의한 분류
2. 자동차의 역사
2-1. 해외
2-2. 국내
3. 경차의 개요
3-1. 경차의 등장과 배경의 역사
3-2. 경차의 정의
4. 경차의 컬러 마케팅
4-1. 컬러 마케팅의 개념
4-2. 한국 자동차의 컬러 마케팅
4-2-1. 신차 개발의 컬러 마케팅
4-2-2. 국내차 컬러 마케팅 현황과 선호도
4-3. 외국의 사례 (폭스바겐_ 뉴 비틀)
5. 설문 결과 및 분석
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 조사 목적 및 의의

상품이란 일찍이 어떠한 작용을 하는가 하는 기능면이 중시되어 왔지만, 기술의 진보에 의해 기능면에서도 어느정도의 수준이 갖추어지게 되었다. 그러나 현재는 그 상품이 소비자의 기호에 맞는지 어떤지, 또는 소비자를 어떻게 즐겁게 해 줄 수 있는지가 문제로 대두되었다. 이른바 상품의 기능이라는 하드면에서의 품질보다는 소비자의 감성에 부응하는 소프트면의 품질을 중시하게 되었다.
하드면의 품질이 중요시 되었을 때는 디자인이 기능이나 용도에 따라서 결정되어야 하며, 품질의 향상이 스스로 '미'를 창출해 낸다는 '기능미'로 인하여 인기를 끌었다. 그러나 시간이 흐르면서 단순한 아름다움으로 여겨졌던 것이 변화에는 인색하게 받아들여졌으며, 소비자 측의 개성의 다양성에 대응할 것이 요청되고 있다.
같은 기능을 가진 상품이라도 소비자가 선호하는 색상이나 좋아하는 스타일을 요구하게 된다.
우리나라는 그동안 자동차 산업의 점진적인 품질향상을 보여왔다. 우선 뚜렷한 성격은 소프트면의 품질향상이라고 할 수 있을 것이다. 소비자를 감성적인 측면에서 포착하는 이러한 자동차 업계의 노력의 중심에는 자동차 컬러라는 중요한 요소가 있다.

참고자료

· <국내외 서적>
· 오사카 상공회의소 "팔리는 색채" 도서출판 국제, 1996
· 구상 "자동차 디자인" 조형교욱, 1998
· SHARPE 저 ,임만택 역 "색채심리와 디자인" 태림문화사, 2000
· 월간 디자인 2000년 10,11월호
· 월간 서울 1996년 12월호
· 월간 모터스 1999년 3월호 ~2002년 10월호
· 한국 브리태니커 2000
· 조선일보 2001년 7월 3일자
· <관련 URL>
· http://www.colorplaza.dpi.co.kr
· http://www.elc.co.kr/jungbi/jungbi.html
· http://www.miraepa.com/miraepa.first.html
· http://member.tripod.lycos.co.kr/sklskl/lod14.html