성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요.

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션 개념 및 정의
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
과거 기업의 마케팅은 불특정 다수를 대상으로 TV, 신문, 라디오 등의 검증된 매체에 광고를 게재하여 일방적으로 정보를 전달하였다. 그러나 정보화의 발전으로 매체환경이 급변하면서 인터넷, DVD, 케이블 TV 등 정보를 쌍방향으로 소통할 수 있게 되었다. 이로 인해 소비자들이 과거보다 많은 정보와 지식에 노출되면서 기존 매체의 효과 감소, 마케팅커뮤니케이션에 대한 인식 변화, 기업 간의 경쟁 심화 등의 현상이 나타나게 되었다. 따라서 특정 소수에게 가장 적합한 커뮤니케이션을 이용하여 메시지를 전달하고, 다양한 커뮤니케이션 수단 간의 시너지 효과를 기대하는 복합·통합적인 커뮤니케이션의 필요성이 강조되고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 개념 및 정의
고객이 서비스나 제품을 지속적으로 구매하도록 유도하는 복합적인 활동으로 소비자에게 정보를 제공하거나 설득하는 총체적인 마케팅활동을 말한다.

참고 자료

현대카드 홈페이지 https://www.hyundaicard.com/
중앙일보(2010.09.20) 현대카드, 비욘세·도밍고 … ‘슈퍼 콘서트’ 마케팅
https://news.joins.com/article/4467678
서울경제(2017.04.19) 문화 마케팅·디자인 혁신을 통해 본 현대카드의 기발한 마케팅 매직 https://www.sedaily.com/NewsVIew/1OEPHWSTAN
뉴데일리경제(2019.03.04) 마케팅 성공신화 쓴 배달의 민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화 http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/02/27/*************.html
추다롱(2020) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)활동이 피부과 브랜드 이미지와 메디컬 스킨케어 구매행동, 고객만족 및 재구매 의도에 미치는 영향