3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

소개글

과목명 : 마케팅관리론
주제 : 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의
1) 전략적 마케팅 계획의 개념
2) 전략적 마케팅 계획의 과정을 통한 의의
2. BCG 매트릭스란?
3. BCG매트릭스에서 자금이 많이 소요될 범주와 이유 및 자금의 흐름

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전략적 마케팅 계획의 의미를 살펴보기 위해 우선 전략의 의미를 파악하자면 전쟁의 효율적 승리를 위해 상대의 대응책을 주시하며 고려해 유리한 대비책을 구축하고 전체적인 행동 방향과 정책을 결정하는 것으로 특정한 목적 달성을 위해 최선의 대안을 선택하기 위한 상위부문의 의사결정에 뜻한다.
이러한 전략적 마케팅계획은 그래서 전사적 차원의 마케팅 계획이기 때문에 그 의미가 크고 중요하다. 본고에서는 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그려 각 영역에 대한 자세한 설명을 제시해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의
1) 전략적 마케팅 계획의 개념
전략적 마케팅 계획이란 전사적 차원의 마케팅 계획으로 기업 목표 및 자원을 변동적인 마케팅 기회에 있어 전략적으로 적합시킴으로써 기업의 생존 및 성장을 도모하기 위한 관리 과정이라고 할 수 있다.
이러한 전략적 마케팅 계획의 구분은 전략을 수립하는 기업의 조직 형태 혹은 조직 수준에 의해 세 단계로 구분되는데 기업수준, 사업부수준, 그리고 제품 수준이다.

참고 자료

우리 교재
BCG 전략 인사이트 미타치 다카시 저 | 보스턴컨설팅그룹 역 | 영림카디널 | 2005.06.15
마케팅론 (경영2·무역3) 예지각 | 2010.03.02