해커스평생교육원 학점은행제 과제 레포트 경영학 마케팅관리론 전략적 마케팅계획 BCG매트릭스

소개글

"해커스평생교육원 학점은행제 과제 레포트 경영학 마케팅관리론 전략적 마케팅계획 BCG매트릭스"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

전략적 마케팅이란 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다.
전략적 마케팅의 과정은 다음과 같습니다.
①기업은 사명을 정의하고 ②사명을 달성할 수 있는 기업의 목표를 설정합니다. ③기업의 제한된 가용자원은 최적 배분할 수 있는 사업 포트폴리오를 결정합니다. ④사업부수준에서 사업 단위별 경쟁전략을 수립합니다. ⑤ 각 사업단위(제품)의 사업목표를 달성할 수 있는 마케팅계획과 전략을 수립합니다.

Ⅱ. 본론

경영자는 포트폴리오 분석을 통한 판단에 기초해 어떤 전략사업부가 유지, 확장 또는 철수 되어야 하는지 의사결정을 합니다.
아래는 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오 분석법인 BCG도표입니다. 성장성-시장점유율 매트릭스라고도 합니다.

참고 자료

마케팅관리론 강의교안