A+ 마케팅관리론) 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

소개글

"A+ 마케팅관리론) 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅의 개념과 의의
2. BCG 매트릭스
(1) 스타
(2) 자금젖소
(3) 문제아
(4) 개

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전략적 마케팅은, 현재의 상황이나 상태에서 전략적인 방향을 설정하여, 지금보다 최적의 상태로 갈 수 있도록 도움을 주는 과정이다, 모든 조직은 전략적 마케팅을 활용하여 조직이 원하는 방향으로 움직이며 나아갈 수 있도록 해야 한다. 현대사회를 지나 여러 형태의 기업이 생겨나게 되었고, 이러한 경쟁의 분위기 속에서, 기업은 살아남기 위하여 시장에 제공하는 제품을 차별화하면서, 동시에 환경의 흐름과 변화를 분석하고, 반영하고 있다. 그리고 동시에 기업의 성공을 위해 전략적인 마케팅을 수립하고, 실행하고 있다. 본론에서는, 이러한 전략적인 마케팅 계획의 개념과 의의에 대해 알아보고, 마케팅 계획 과정 내 포트폴리오 분석 방법인 BCG 매트릭스에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅의 개념과 의의
전략적 마케팅이란, 전사적 차원에서의 마케팅 계획이며, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅에 적합 시키고, 시장 내에서 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정을 뜻한다.

참고 자료

[교안] 마케팅관리론, 해커스 평생원격교육원
[네이버 지식백과] BCG 매트릭스 https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667
[도서] 최신 마케팅관리론, 저자 여운승, 한양대학교, 2017