마케팅관리론_3주 1차시에서 전략적 마케팅 계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 ,BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
전략적인 마케팅 계획은 기업의 효과적인 이익창출을 위해서 반드시 필요한 기업경영의 과정이다. 이러한 전락적인이라는 뜻은 본래 군사용어로서 전략과 전술이라고 하는 개념을 경영에 개념을 투입시켜서 이해해 볼 수가 있다. 이러한 전략적인 마케팅의 의의와 그러한 전략적 마케팅의 과정의 사업포트폴리오 분석을 통해 BCG성장성시장점유율 매트릭스를 보고 각 칸에 대하여 설명하여 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
전략이라는 것은 특정한 목적의 달성을 위하여 최선의 대안을 선택하기 위한 상위부문의 의사결정으로서 전술은 전략을 바탕으로 지휘자인 실무자가 취하는 군대의 전투적 운용이나 실행 방책을 말한다. 이러한 전략의 개념을 마케팅에 접목시켜서 전락적 마케팅계획의 정의라 함은 전사적 차원의 마케팅계획으로서 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅기회에 전략적으로 적합 시켜서 기업에 대한 생존과 그리고 성장을 위한 관리 과정을 말한다.

참고 자료

마케팅 관리론 교안 및 강의
박상현,and 손명수. "아마존(Amazon)의 지속가능한 경쟁력 확보와 전략분석: BCG 매트릭스와 6C 발전전략에 기초하여." KBM Journal(K Business Management Journal) 6.1 (2022): 83-97.
박상현,and 임주빈. "BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S활용 발전방향." 혁신기업연구 6.3 (2021): 53-63.