마케팅관리론A+_3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅
2. BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

과학과 기술의 발전으로 인하여 우리의 삶은 무수히 변화하고 있는 현실이다. 이러한 삶의 변화는 소비자에게만 이루어 진 것이 아닌 기업에게도 적용되었다. 20세기 초반 이전까지만 해도 판매자중심 시장이 형성되어 수요가 공급을 넘는 일이 공공연하였다. 하지만 중반이후부터는 다양한 방면에서의 기술의 발전이 새로운 시장진입을 할 수 있는 환경을 조성하게 되었고 대기업과 중소기업들의 경쟁이 활발해졌다. 그러다보니 판매자 중심의 시장은 구매자 중심의 시장으로 점차 변화되었고 기업들은 시장에서 생존과 이익창출을 위하여 차별화 전략을 찾기 시작하였다. 소비자들에게 알맞은 마케팅 전략을 구사하기 위하여 기업들은 무수히 노력하였으며 이는 전략적 마케팅이라는 개념을 만들어내었다. 본 과제를 통하여 본론에서는 전략적 마케팅의 개념과 의의를 토론하고 BCG 매트릭스에 관하여 서술하도록 한다.

참고 자료

이지훈, 2023, 마케팅관리론 교안, 해커스 평생교육원
네이버 국어사전, “전략적 마케팅”, https://ko.dict.naver.com/#/entry/koko/7516328042b946c9b3db1a3f61fff693
네이버 시사상식사전, “BGC 매트릭스”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667
Serendipity, “3. 전략적 마케팅계획”, https://blog.naver.com/gupql/223043692942, 2023. 3. 14.