3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 물리적인 시장(market)에 현재 진행형인 동명사(~ing)를 붙여 만든 신조어 이다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 needs와 wants이며, 즉 마케팅은 이를 충족시켜주기 위한 기업의 제반 활동이다.
현대에는 국가,기업은 물론 개인까지 경쟁에서 이기기 위해 비용과 노력을 투자하고 있으며, 그 중 특히 기업은 영리 추구를 최우선의 목적으로 하기 때문에 경쟁우위를 차지하기 위해 비용, 노력뿐이 아니라 이들의 효율, 효과를 최대한 극대화 시키기 위하여 전략을 수립하게 된다. 이러한 기업들의 수요에 따라 여러 이론들이 만들어 지게 되었고, 이번에는 전략평가 기법중 하나인 BCG매트릭스를 중심으로 전략적 마케팅 개념의 의의 대하여 알아보려한다.

참고 자료

위키백과 : BCG 매트릭스
http://www.msecret.net/board/markcont/view/wr_id/664/page/1
사회복지학사전 2009.8.15. 이철수
네이버 지식백과 : 전략적 마케팅