3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅의 개념과 의의
2. BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

급변하는 시장 환경에서 기업은 늘 시장의 변화에 관심을 기울이고 다음 변화의 방향을 예측해 움직여야 한다. 미래를 대비하지 않고 차세대 산업을 육성하지 않는다면 단기간 이익을 얻을 수 있지만, 기업의 지속성은 보장되지 않는다. 과거 많은 기업이 시장에 변화에 적응하지 못하고 역사의 뒤안길로 사라졌다. 필름과 인화지 분야의 세계 1위를 차지하던 ‘코닥’, 국내 SNS의 부흥을 이끌었던 ‘싸이월드’가 그 일례이다. 그렇다면 지속적 성장을 위한 시장의 변화를 예측하는 일은 어떻게 시작해야 할까. 모든 일은 전략에서 시작한다. 시장을 뒤쫓는 형국보다는 선도하는 위치를 차지하지 않는다면 후발주자로서 투자액 대비 수익률이 낮거나 치열한 치킨게임에서 가격경쟁에 밀려 결국 도태될 수 있다. 결국, 새로운 먹거리를 사전에 예측하고 관련 산업군에서 선도하여 먼저 시장점유율의 큰 비중을 차지하는 것이 비교적 생존에 유리하다는 것이다.

참고 자료

Philip Kotler , Gary Armstron. Kotler의 마케팅 원리(16판). 시그마프레스
임진혁. “90→30→15년 기업 수명 줄어···초격차 '유효기간'도 짧아진다”. 20.01.02 작성. 21.07.22 접속. https://www.sedaily.com/NewsVIew/1YXHONN70D
구본권. “코닥의 비극”. 한겨레. 12.01.08 작성. 21.07.22 접속
https://www.hani.co.kr/arti/economy/it/513875.html