(A+ 받은 과제) 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

소개글

해커스 원격 평생교육원 마케팅 관리론 A+ 받은 과제입니다. 주제에서 제시한 대로 전략적 마케팅의 의의과 개념을 우선적으로 자세히 설명하고, 그 과정을 도표를 통해 제시하였습니다. 또한 BCG 메트릭스를 직접 제작하여 그리고, 각 칸에 대한 설명을 1차로 도표로 핵심사항을 서술하고, 2차로 글로써 온전히 설명하였습니다. 글의 전체적 흐름이 논리적이며 각 과정이 체계적으로 이루어져있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅의 개념과 의의
2. 전략적 마케팅 계획과 과정
3. 사업 포트폴리오 분석을 위한 매력도 평가 방법 - BCG 매트릭스
① 별(Star)
② 현금 젖소 (Cash Cow)
③ 물음표 (Question Mark)
④ 개 (Dog)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

인간은 자신의 성공을 운명에만 맡기는가. 우리가 흔히 ‘그건 팔자야’라고 말하며 실패를 위로할 때, 적극적 개인은 더 나은 성공을 위해 새로운 계획을 세우곤 한다. 개인 한 사람도 이러한데, 급격한 발달과 복잡화•다양화 된 가치관의 홍수 속에서 기술 혁신으로 말미암은 경쟁 포화 상태를 겪고 있는 기업은, 기업의 존망을 그저 운명에만 맡길 수는 없다. 마케터는 변화하는 시장에 적응하고 변화하기 위한 경영의 방향과 계획을 수립하고, 주어진 자원을 가장 효율적으로 활용하여 목표를 달성하기 위하여 끊임없는 노력하여야한다.
산업화 직후 기업의 경영 방식이 대량 생산을 통해 판매에만 목적을 둔 주먹구구식 운영이었다면, 현대는 다르다. 과거에 비해 자원과 정보가 넘쳐날지라도 뚜렷한 목적과 계획 없이 흘려보낸다면, 그 자원들은 ‘죽은 자원’이 되고 만다. 그리고 그 과정에서 기업은 시장 경쟁에서 도태되며, 한 번 도태된 기업에게 새로운 기회가 찾아오기란 쉽지 않다.

참고 자료

마케팅 원론(Principles of Marketing), 안광호, 하영원, 유시진, 박흥수, 학현사, 1992
전략적 마케팅을 통한 공연예술의 활성화 방안 연구 <볼쇼이 아이스쇼> 공연을 중심으로, 서봉준, 석사학위논문, 동국대학교 문화예술대학원, 2010