사회 지향적 마케팅 성공사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅의 전개 과정
2. 성공적인 마케팅 사례 분석

Ⅲ. 결론(개인 소견)

참고문헌

본문내용

지난날 기업을 성공으로 이끌었던 소비자 욕구 충족과 기업의 이윤 창출을 위한 소비자 지향적 마케팅은 대량생산·대량소비로 인하여 사회 및 경제 전반에 걸쳐 인간의 삶을 향상하고 물질적 풍요를 가져다주었지만, 동시에 에너지 자원의 소비와 환경 파괴를 진행해 역기능적 결과로 인한 비판이 증가하고 기업의 사회적 책임이 점차 주목받으면서 사회 지향적 마케팅이 등장하게 되었다(윤형준, 2013).
즉, 사회 지향적 마케팅이란 기업이 장기적인 시각에서 사회이익을 향한 마케팅을 추진하기 위해, 해당 기업과 연관된 동반자들의 인적·물적 자원을 효율적으로 활용하는 마케팅 활동이라고 할 수 있다.
예를 들어 친환경 자동차의 경우 소비자에겐 유류비의 절약과 함께 환경적인 측면에선 탄소 발생량을 감소시킴으로써 대기오염을 줄일 수 있는 사례 등을 의미하는데, 이와 관련하여 성공적인 마케팅 사례로서 사회 지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 사례를 살펴보고자 한다.

참고 자료

박경윤(2000). 환경친화적 소비행동에 관한 이론적 연구. 경주대학교 논문집 13호.
안창희(2001). 국내 그린마케팅 현황 및 전략에 관한 연구. 이화여자대학교 경영대 학원 석사학위논문.
윤형준(2013). 기업의 그린마케팅 활동이 신뢰와 구매의도에 미치는 영향. 건국대학 교 대학원 석사학위논문.
장민(2010). 한국기업의 그린마케팅 전개방안. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
정헌배(2010). 친환경마케팅. 북넷.