사회지향적 마케팅 기업의 사례

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 전개과정
2) 사례 분석

3. 결론

본문내용

2. 사례 분석

맥도널드는 1955년 창업자 레이크록이 미국 캘리포니아주의 샌 버나디노에서 ’스피디 시스템(speedy system)‘으로 운영하고 있던 딕 맥도널드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수하여 공동 경영에 나선 것으로 시작하여 전 세계 119개국 3만여 개의 매장을 가지고 있으며, 우리나라에서는 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 전국적으로 매장을 확보하고 있다. 품질(Quality), 서비스(Service), 청결 가치(Cleanliness)를 기업경영의 기본 정신으로 발전을 거듭하고 있다.

1) 재활용기 사용
맥도널드는 미국 전역에서 발생하는 매일 90,000Kg이나 되는 쓰레기를 80% 이상 줄이기로 결정하고 지난 1989년에는 플리스틸렌 샌드위치 용기를 랩으로 대체하였으며, 주방용 마분지 상자와 플라스틱 칼, 포장지 등의 사용을 금지하고 있다.

참고 자료

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