사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

소개글

"사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

사회 지향적 마케팅(societal marketing)은 기존의 마케팅이 유형상품이나 서비스를 가지고 직접적인 영리활동을 통해 고객의 만족과 기업의 이익을 가져온다는 개념에서 한걸음 나아가 사회적으로 유익한 아이디어나 사회에 공헌할 수 있는 마케팅 프로그램을 가지고 비영리활동이나 간접적 영리활동을 통해 고객의 장기적 복지향상과 기업의 사회적 책임실현이라는 두 가지 목표를 함께 달성한다는 마케팅입니다.

기업이 마케팅 활동에 대한 의사 결정시 사회전체의 이익과 복지를 고려해야 한다는 개념으로, 고객지향적인 마케팅 활동을 통해 소비자의 만족을 통한 이윤만을 추구 하다 보면 사회복지를 저해할 수 있다는 측면에서 출발하였습니다. 따라서 사회 지향적 마케팅 개념은 소비자 만족, 회사의 이익, 사회복지 등 세 가지를 만족시키는 개념으로 흔히 자원의 부족, 과잉인구, 교통문제, 환경오염, 소비자피해, 소외계층문제를 해결하기 위해 실행되고 있습니다.

참고 자료

사회지향적 마케팅, hayeorang.tistory.com/24
네이버 지식백과, http://terms.naver.com/
위키백과, ko.wikipedia.org/wiki/탐스슈즈