사회 지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

소개글

"사회 지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 사회 지향적 마케팅이란

2. 사회 지향적 마케팅의 사례
1) 제주삼다수 무라벨 페트병
2) 포스코의 기업시민 활동

본문내용

단기적인 이윤을 추구하는 제품 홍보에 집중한 마케팅이 아닌 소비자, 환경, 사회 등의 기업이 가진 따뜻하고 인간적인 측면을 강조한 마케팅을 통해 기업의 장기적인 이미지를 높이는 마케팅 기법입니다. 이는 현대사회에서 ESG 경영과 CSR 경영에도 연관되어 기업이 지속하는 데 있어서 필수적인 요소입니다.

ESG (Environment)·사회(Social)·지배구조(Governance)
사회책임투자란 사회적·윤리적 가치를 반영하는 기업에 투자하는 방식입니다. 기업의 재무적 성과만을 판단하던 전통적 방식과 달리, 장기적 관점에서 기업 가치와 지속가능성에 영향을 주는 ESG(환경·사회·지배구조) 등의 비재무적 요소를 충분히 반영해 평가하게 됩니다. 기업의 ESG 성과를 활용한 투자 방식은 투자자들의 장기적 수익을 추구하는 한편, 기업 행동이 사회에 이익이 되도록 영향을 줄 수 있습니다.

참고 자료

없음