사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

소개글

한국HRD원격평생교육원 레포트입니다. A점수입니다.

목차

1. 사회지향적 마케팅이란
2. 사례1
3. 사례2
4. 그외기업, 나의생각

본문내용

기업에 있어 마케팅이란 제품에 대해 홍보하여 수익 창출하는 형태이다. 기존에는 기업이 오로지 수익 창출에만 목표로 주변 환경오염이나 다른 기업, 국가 상관없이 상품판매에만 집중되어져 왔다. 시간이 지나면서 기업들은 여러 가지 결과를 얻게 되었다. 가장 먼저 기업은 수익이 꾸준히 상승하지 못하고 소비자들의 관심도가 떨어지는 상황이 발생 되었다. 폐인트 회사로 예를 들어 보면 오래전에는 페인트 색의 지속력, 컬러감, 그리고 저렴한 가격으로 인기가 되었었지만 실내 인테리어가 보편화되면서 페인트성분에 중요성이 생겼다. 인체에 해로운지, 그리고 환경오염을 시키는 성분인지에 대해 초점이 되면서 예전의 마케팅으로 인기를 이어가지 못하게 되었다. 그리고 SNS가 보편화 됨으로써 눈속임에 의한 상품들은 빠르게 소비자들에게 정보전달이 되어 불매운동과 같은 행동을 소비자들이 보인다.

참고 자료

http://lakaikorea.co.kr/
https://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201307100100087010006453&servicedate=20130710