사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I.서론

II.본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅 사례

III.결론

본문내용

I.서론
본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념을 알아보고, 사회지향적 마케팅의 실패사례, 성공사례, 그리고 실패와 성공을 가르는 요인에 대해 살펴보겠다.

II.본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
생산자가 서비스 또는 상품을 유통시킬 것을 목표로 행하는 모든 체계적인 경영 활동을 마케팅이라고 일컫는다. 이 중 생산자가 세상에 정책·이념·신조·상품·서비스 등을 알려 특정한 목표를 이루기 위해 투자하는 정보활동을 일컬어 광고라고 한다.
그러므로 대부분의 광고는 소비자들에게 자기 회사의 상품 또는 서비스를 널리 알리는데 그 목적이 있다. 그러나 정감이 넘치고 인간적이며 따뜻한 이야기를 통해 자기 회사의 제품을 직접 알리는 방식보다는 단기적인 효과가 없을지라도 장기적으로 볼 때 기업의 이미지를 좋게 만드는 마케팅 또는 광고 방법이 있는데, 이를 사회지향적 마케팅이라고 한다.

참고 자료

Philip Kotler, 안광호, 마케팅 입문, 경문사, 2013
김재일, 마케팅, 박영사, 2017