마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1) 사회지향적 마케팅
2) 사회지향적 마케팅의 성공사례

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

21세기에는 사회의 발전으로 판매업자가 많이 생겨났고, 판매업자의 절대다수가 수익을 최대한 활용하기 위해 경제활동을 하고 있다. 그러나 이러한 경쟁사회 속에서 꼭 지켜져야 할 윤리의식조차 버리는 판매업자들이 많아지고 있다. 현대 소비자들은 과거의 소비자들보다 더 의식이 있기 때문에 소비자들은 사회 윤리를 무시한 채 영업하는 회사의 제품을 절대 사지 않는다. 그래서 많은 소비자들이 사회에 기여가 많은 기업의 제품을 구매하고, 사회복지 분야에 노력을 기울이고, 친환경적인 활동을 하고 싶어 하는데, 이를 사회지향적 마케팅이라고 할 수 있다. 따라서 본 레포트에서는 사회지향적 마케팅이란 무엇인지에 대한 검토와 더불어 사회지향적 마케팅의 성공 사례 2가지를 제시하고자 한다.

2. 본론

1) 사회 지향적 마케팅

(1) 개념

사회지향적 마케팅이란 과거와 달리 단기적인 수익을 목표로 하지 않고 사회와 공존하며 환경보호나 이웃을 지키기 위해 많은 노력을 기울이는 마케팅을 말한다. 게다가, 이러한 마케팅은 장기적으로 수익뿐만 아니라 회사의 이미지를 높일 수 있다. 또한 사회지향적 마케팅은 소셜 미디어를 사회 문제의 해결책으로 사용하는 것을 말하기도 한다. 기업이 소비자에게 제품 판매 촉진을 위한 마케팅 전략을 수립할 때 소비자의 만족도와 기업 이윤을 고려하는 것은 물론 공익과 사회복지를 동시에 추구한다.

참고 자료

권미정, 이계숙, & 이순덕. (2005). 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구. 한국생활과학회지, 14(1), 179-192.
정수현, 김숙연, 김재환, & 이정화. (2013). 사회적기업 제품에 대한 소비가치가 태도 및 구매의도에 미치는 영향: 대학생을 중심으로. 서비스경영학회지, 14(5), 229-249.