포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 유형
3. 포지셔닝을 어떻게 할 것인가?
1) 포지셔닝의 목적 - 차별화
2) 포지셔닝의 의의

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 전략 중 STP 전략에서 'P'는 포지셔닝을 뜻한다. 포지셔닝은 소비자의 인식 속 자사 제품이 경쟁제품과 대비해 차지하고 있는 상대적인 위치를 말한다. 이러한 포지셔닝은 상품에서 시작하는데 상품과 서비스, 기업, 등을 모두 포지셔닝 할 수 있다. 하지만 포지셔닝은 어떤 상품 자체에 대해 무엇을 행하는 것이 아닌, 잠재고객의 마음 속에 자신의 이미지와 상품을 인식시키는 것이다. 필립코틀러의 정의에 따르면 포지셔닝은 상품이나 서비스 등 기업의 모든 고객 대상 활동에서 가능하며 상품이 아닌 인식의 싸움이라는 점도 알 수 있다.
이러한 포지셔닝에 대한 이야기를 본고에서 개념과 유형을 중점적으로 설명해 보고자 한다.

참고 자료

라이터스 편집부 저, 2005 「표적시장 선정 위한 시장세분화 전략」 라이터스
R.E.LINNEMAN 저, 조봉진 역 1997 「마케팅 전략계획론」 계명대학교출판부