국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

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주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

STP전략은 과거 산업사회에서 특정한 범위의 소비욕구만을 충족시키며 일방적으로 제품을 전달하고 소비 이상의 가치를 가지지 못했던 한계에서 벗어나 시장에서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키고 전략적으로 시장을 공략하기 위한 하나의 방법으로 등장한 개념이다. 이를 위해 시장을 몇 개의 기준들을 사용해 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고 세분화된 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁력 등을 고려해 표적시장을 선택한 다음 시장에서 제품 속성 및 마케팅 믹스 요인을 이용해 자사 제품을 소비자의 마음속에 포지셔닝 하는 과정이라고 할 수 있다. STP전략은 마케팅 환경이 소비자 중심으로 바뀌면서 일대일 마케팅, 개인 마케팅처럼 극단적으로 시장을 세분화하는 전략으로 발전하고 있는데 그만큼 제품과 소비자가 기존의 일방향적 커뮤니케이션이 아니라 쌍방향의 커뮤니케이션을 강조하는 것으로 추세가 전환되고 있음을 의미한다.

참고 자료

현대차 '더 뉴 그랜저', '2020 성공에 관하여' TV 캠페인 5편 온에어, 브랜드브리프, 2020.06.16.확인. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2769
"우리 성공하면 뭐할까?"···그랜저 광고, 이번에도 통했다, 중앙일보, 2020.06.16.확인.
https://news.joins.com/article/23639784
[손재철의 이 車를 말한다] 젊은 그랜저… 변신 성공한겨?, 스포츠경향, 2020.06.16.확인.
http://sports.khan.co.kr/bizlife/sk_index.html?art_id=201912260700033&sec_id=563002#csidxd686334572a959eae1148240da765cb