소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 설명하시오

소개글

광고학
주제: 소비자 분석 중에 심리학적 분석에 대해 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 분석이란
2) 심리학적 분석이란

3. 결론

4. 출처

본문내용

현대사회는 바야흐로 광고의 홍수 사회이다. 일반 소비자 중의 한 사람으로서 나는 하루에도 수십 개의 광고에 노출된다. TV를 틀면 내가 시청하고자 하는 프로그램의 앞 뒤 부분에 광고가 삽입되기도 하고, 또한 버스를 타면 라디오에서 광고가 흘러 나오기도 한다. 길을 걷다 보면 다양한 전단지 광고에 노출되기도 하고, 또 유튜브를 통해서 내가 관심 있는 분야의 영상을 볼 때도 영상 앞 뒤에 광고가 들어가고는 한다. 과거에는 광고가 신문이나 TV 등의 매체를 통해서 주로 송출이 되었다면 현재는 과거에 비해서 매우 다양한 매체로 광고가 송출되고 있다. 또한 시장에서의 경쟁이 그 어느 때보다 치열하기 때문에 각 기업체에서는 소비자들의 마음을 사로 잡기 위해 다양한 광고를 기획하고 있다. 경쟁이 이토록 치열하고, 광고의 절대적인 개수가 과거에 비해서 매우 많아졌기 때문에 기업체에서 광고를 집행할 때에는 자사가 목표로 하는 타겟 고객들이 무엇을 더 선호하는지, 경쟁 기업들은 어떠한 방식으로 광고메세지를 내는지 등 여러가지 요소에 대해서 철저하게 분석을 하는 것이 필요하다.

참고 자료

소비자심리 및 행동의 이해, 김영두, 박영사, 2019.06
광고심리의 분석, 하코자키 소이치, 미진사, 1995.07