소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고컨셉을 도출하여야 합니다. 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 좋은 광고 컨셉 도출을 위한 방법
2) 포지셔닝 발견의 방법을 활용한 광고 사례 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

기업의 목표인 광고컨셉의 도출을 위해 구체적으로 근거가 뒷받침 되어야 컨셉에 신빙성이 높아지기 때문에 제품의 특성이 최우선에 있어야 한다. 또한 소비자가 얻는 이익을 고려하고 컨셉을 정하기 위해 고객이 이 브랜드와 서비스를 택함으로 얻는 편익이 무엇인지를 고려한다. 또한 제품이 주는 가치를 고려해야 하는데 이는 제품의 특성이 구매자나 사용자에게 주는 느낌 혹은 만족감을 뜻한다.
문제에서 제시된 바대로 광고의 혼잡상황 내 마케터는 기업의 광고 메시지에 고객이 집중하고 오래 기억하기 위한 광고컨셉을 도출하는 의무를 지닌다. 좋은 광고컨셉 도출을 위해 다양한 방법을 설명하고 제시된 방법 중 하나를 선정해 광고 사례에 대한 분석을 시행해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 좋은 광고 컨셉 도출을 위한 방법
1) 고유한 판매제안 발견
광고는 항상 고객에게 무엇인가를 제안할 수 있어야 하고 그 제안은 경쟁사 상품이 제공할 수 없는 고유한 것으로 수많은 고객을 움직일만한 강력한 것이어야 한다.

참고 자료

광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02
광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20