STP에 대하여 설명하시오.

소개글

직접 작성된 양질의 글입니다. 감사합니다.
주제: STP에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. S(Segmentation)
2. T(Targeting)
3. P(Positioning)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

얼마 전 스타벅스에서는 대대적인 마케팅 전략으로 화제를 모은 바 있다. 스타벅스에서는 e프리퀀시 쿠폰 행사로 스티커 17개를 모으면 서머레디백(소형 여행용 가방) 또는 서머체어(접이식 캠핑의자)를 교환할 수 있는 쿠폰을 증정하는 행사를 진행하였다. 이벤트 소식이 알려지면서 SNS에서는 최소비용으로 스티커를 모으는 방법이나 중고 사이트에서 웃돈을 주고 증정품을 사고파는 현상이 벌어지기도 했다. 심지어는 한 매장에서 음료 300여 잔을 주문하고 증정품을 수령한 뒤 음료는 놓고 가 남겨진 음료들이 대거 폐기되는 사태가 벌어져 이러한 과열양상에 대한 비난의 목소리가 일기도 했다. 스타벅스의 마케팅 전략은 이미 예전부터 성공적인 마케팅 전략으로 유명한데 스타벅스 역시 고객을 세분화하고 타깃팅 및 포지셔닝 이라는 STP전략을 통해 마케팅 전략을 분석할 수 있다.

참고 자료

매장 갈때마다 품절인 ‘서머레디백’? 스타벅스 “물량 넉넉하다”, 매일경제, 2020.06.18.확인. https://www.mk.co.kr/news/business/view/2020/06/580288/
아모레퍼시픽 설화수 ‘아름다움은 자란다’ 캠페인 실시, 동아닷컴, 2020.06.18.확인. https://www.donga.com/news/Culture/article/all/20200616/101526196/2