STP에 대해서 설명하시오

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : STP에 대해서 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략이란?
1) 시장세분화
2) 표적화
3) 포지셔닝
2. STP 사례 - 코카콜라
1) 시장세분화
2) 표적화
3) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻하는 STP는 소비자를 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케팅 성과를 이루는 것이 목적이다.
이러한 STP전략에 대해 본고에서 사례를 통해 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. STP 전략이란?
1) 시장세분화
(1) 개념
대개 시장이 형성된 소비자 욕구는 언제나 변화하기 마련이다. 또 그 욕구의 변화는 시장의 변화라고도 할 수 있는데 기업의 입장에서 경쟁사보다 이러한 변화에 대해 빨리 파악하는 것이 중요하다.
그럼으로써 수요층별로 시장을 분할화 혹은 단편화해 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이 시장세분화로 기업이 마케팅 전략 수립시 시장세분화를 하는 이유는 시장기회를 탐색하고 소비자 욕구를 정확히 충족하며 변화하는 시장수요에 능동적으로 대처함으로써 자사와 경쟁사의 강약점을 효과적으로 평가하기 위함이다.

참고 자료

마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
김병도 저, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가」 21세기북스 2003