광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적소비자에 대한 광고의 효과

소개글

과목명: 광고학
주제 : 광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다. 따라서 효과적인 광고캠페인을 기획하고, 표적소비자에 대한 광고의 효과를 극대화하기 위하여 광고관리자는 소비자들이 광고메시지를 지각하고 해석하는 과정을 이해해야 합니다. 커뮤니케이션의 개념을 설명하시고, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응의 개념과 전략적 의의를 설명하세요.
또한 최근 1년간의 광고 중 하나를 선택하여 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 중 메시지와 채널, 수신자의 반응을 분석하세요.
1) 광고의 영상이미지나 그림이미지 포함
2) 방영 시기 포함 (대략적인 연도와 월을 기재해야 함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 커뮤니케이션
2. 실제 TV 광고 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

한 기업의 제품을 판매하기 위한 마케팅에서 가장 중요한 것은 수익을 실현해주는 고객들과 장기적이면서도 호의적인 관계를 구축하는 것이라고 할 수 있다. 이러한 기업과 고객 사이의 마케팅 커뮤니케이션에서 가장 대표적인 형태가 바로 광고이며 이는 자신의 기업이 만들어낸 상품이나 아이디어의 판매를 위하여 광고주가 일정한 비용을 지불하고 이를 방송이나 신문을 통하여 내보내는 비대면적인 활동이라고 할 수 있다. 이러한 광고에서 대부분의 광고주는 기업, 영리 또는 비영리 조직인 경우가 많으며 경우에 따라서는 공익광고와 같이 국가 행정부처에서 제작을 의뢰하는 경우도 있다. 이들은 TV, 신문, 잡지, 라디오 등에 광고를 내보내기 위하여 상당한 비용을 지출하며 이를 통하여 광범위한 소비자들에게 자신들의 기업 제품을 홍보하고 이를 통해 판매 효과를 누리고자 한다.

참고 자료

이명천, 김요한(2016). 광고학개론. 커뮤니케이션북스.
심성욱, 전종우, 고한준(2018). 광고학개론, 서울경제경영.
“올해 최고의 TV 광고, LG전자 '한국인의 세탁'… "50년의 진정성 담았죠", 김수경 기자, BrandBrief, 2019. 11. 25. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2787